术。华尔街日报当天报道评论称，这一变化能够会减速数字广告行业的动乱。谷歌是全球最大的数字广告企业，依据数字广告征询企业Jounce Media的数据，2020年，谷歌占全球数字广告总收入2920亿美元中的52%。谷歌做出这种决议能够有助于行业解脱这种对特性化跟踪的技术运用。最近，这种对用户的行爲追踪曾经遭到隐私维护呼吁者越来越多的批判，也开端遭到来自监管机构的审查。行业中，很多企业依赖于追踪用户的网络行爲来停止定向广告投放、权衡广告投放的无效性并制止网络诈骗。“假如数字广告不能处理人们日益增长的对隐私和团体身份信息如何使用的顾忌，那我们自在开放的互联网的将来就面临着风险。”指导这一革新的谷歌商品经理David Temkin在3月3日的一篇博客文章中这样表示。此前2020年，谷歌曾经宣布，将于2022年取消被使用最普遍的追踪技术“第三方cookies”，但如今，企业进一步宣布，将不会打造这类追踪技术的替代品，也不会运用其他企业开发的追踪技术替代本人的第三方cookies。相反，谷歌表示，企业将运用被称之爲“隐私沙盒”的一款新技术来停止广告投放，“隐私沙盒” 这一技术由谷歌和其他企业共同开发，它无需从多个网站上追踪团体信息。这类技术普通是在用户团体的设备上停止阅读习气的剖析，并允许广告主定位到与用户拥有类似兴味或与用户爲“同类群组”的聚合用户群体，而不是定位到团体用户。2021年1月，谷歌表示，方案在第二季度对该技术的购置停止公测。大型科技企业中，苹果是在用户隐私维护中最爲抢先的。苹果正在推进本人的方案，要求使用顺序（app）开发者在搜集iPhone的广告标识符之前要先取得用户的答应，从而限制使用顺序对用户的追踪。但谷歌当天的声明中，还是没有触及到挪动使用会获取的独一标识符，而是仅限于网站。谷歌此举是一个信号，阐明当下监管机构和大众关于追踪用户的态度正在普遍改动。谷歌的这一举动，促使整个数字广告业努力在向团体消费者发送定向广告时，要采取愈加隐私敌对的替代技术。谷歌供认，运用局部谷歌广告根底架构的企业，能够依然会应用它们本人的独一标识符来销售广告，但谷歌表示，将不会运用或投资于这类用于销售广告的工具。“我们理解，这意味着其他的供给商依然会提供一定水平的用户身份信息用于跨网站广告追踪，我们不会这麼做，”Temkin在博客中写道，“我们不以为这样的处理方案可以满足消费者日益增长的对隐私平安的希冀，也不会契合迅速开展的监管限制。”谷歌的方案也有例外。企业关于独一跟踪标识符的限制没有扩展到“第一方数据”中，即企业间接从用户那里取得的信息，例如网站依然可以经过用户在本人网站上的行爲向用户推送广告。这意味着谷歌将持续允许广告商将广告投放到YouTube等谷歌效劳上曾经拥有联络信息的特定客户。但是当更改失效后，当这些客户在阅读其他网站时，谷歌将中止向他们推送广告。